騰訊昨日對記者透露,QQ團購上海站已正式啟動,目前騰訊也在深圳、重慶和成都開通了QQ團購服務。
騰訊的本地化在線生活服務布局則是團購的“上級菜單”。騰訊已經陸續推出了QQ電影票、訂機票以及手機充值等線下會員服務。而對于團購,QQ團購業務負責人表示,由于產品還處于測試階段,騰訊也是先期在幾個城市進行試點。后續會根據用戶的需求以及產品的測試情況,逐步在更多城市開通服務,在QQ團購的布局里目前已經有18個國內主要城市在列。
有別于大部分團購網站每天團購一次、每次推出幾款產品的快節奏營銷模式,當前QQ團購大多控制在每兩天推一款產品,而每款產品的保留時限48小時;在團購的產品上,主要是餐飲和休閑娛樂這兩大類。
淘寶網團購平臺“聚劃算”宣布從9月9日上午開始團購奔馳SMART汽車則也為其吸引到一部分眼球。這項號稱可以7.7折13.5萬元的價格入手的團購項目成為團購中的異類,其他團購網站仍然是以主攻餐飲和休閑娛樂居多。
今年年初,一股由美國團購網站Groupon掀起的團購風暴迅速席卷中國,短短幾個月時間,各種團購網站紛紛上線,DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示,目前團購網站在內地已經超過1000家。
事實上,一套團購網站系統的售價最低只要4000元左右,加上支付系統、企業信箱、短信服務等,創建一個團購網站的成本可以控制在1萬元以內。由于成本低,復制容易,一些沒有實力的團購網站很快暴露出各種誠信問題,成為行業發展的巨大瓶頸。
6月份以來,不僅騰訊,搜狐、新浪等門戶網站都加入到團購行列。目前團購網站的主要勢力包括獨立網站如美團網、24券以及F團等,門戶網站如搜狐、新浪開通團購頻道,信息分類如網站58同城、愛幫網,大眾點評也加入這個行列;千橡等擁有各種互聯網平臺資源的玩家也加入進來。
千橡團購負責人副總裁沈博陽認為,隨著大互聯網平臺的介入,團購網競爭到目前階段,已非僅僅產品本身的競爭,而將演變為資源和規范的競爭。目前大多數團購屬于低水平重復建設,小的單一團購網站很難有機會做大。
在未來業界將只會留下幾家全國性團購平臺,諸如騰訊、搜狐等互聯網巨頭的介入,這一市場將可能進入整合期。在大眾點評網負責人看來,團購業務其實有著很高的門檻,服務商需要具備品牌、商戶資源、完善的服務體系等多種保障,才能持續做大做強團購服務。
創新工場CEO李開復就預測認為,團購大戰后只會剩下約10家團購網站。